“姐姐”上新了,抢哥哥风头:有10亿粉丝也苦于难变现

“姐姐”们又回来了,实力阵容更胜进步,但是效果呢?

“台下整挺好,上台就遗忘了,帮那姐(那英)记舞蹈行为。”继甜歌皇后杨钰莹入驻抖音后,歌后那英也紧随其后,两人发布抖音短视频也只是在入驻第镇日引发炎议,云云的外现与《乘风破浪的姐姐》往年在短视频周围的影响力略有差距。而在话题度上,第二季仅有“那英被指没礼貌”炎搜浏览超过了7亿;除此之外,张馨予拖拉机舞提战话题破亿。

但这不影响一个形象级超级IP的集体外现。

《乘风破浪的姐姐2》(下称《姐姐2》)1月22日首播领跑,收视率在CSM全国网、CSM全国网城域、CSM63城、欢网、酷云、中科网联中均位列第一,全域领先。

开播当日,湖南广电旗下的芒果超媒(300413.SZ)再引资本关注,最高价冲到93.01元。

“这和任何综艺或电视剧的系列二、三都要面临的拷问相通,很平常。”中央财经大学文化经济钻研院院长魏鹏举在批准第一财经记者采访时外示,往年的《姐姐1》在疫情之下算是别具匠心,现在年同期的还有《追光吧哥哥》、《天赐的声音2》等“明星+音笑(舞蹈)”等相通的综艺节现在,主打“女团”概念的《姐姐2》想要一家独大,并将仔细力经济模式做到最大化并不容易。

第一财经记者不详估算,《姐姐2》、《追光吧哥哥》等几十位明星的粉丝量近10亿,但这些节现在在仔细力经济上打法分歧,姐姐们异国像往年相通同时推出姐姐们的手办,现在暂未参与直播带货,更多是通太甚歧平台属性推出分歧版本,将广告赞助利润最大化,同时已足分歧粉丝需求,添大粉丝黏性与会员人数,而《追光吧哥哥》则首开消耗场助力先河,粉丝们无需付费,只需在品牌方互动就为偶像打卡。

但业界对于这些IP的憧憬不止于此,更期待他们在围绕知识产权为中央的仔细力经济模式上能够突破,尤其是衍生品开发层面有所行为,但期待产生照样宫文创产品相通的影响力难若登天。

超级IP的全产业链开发暂难突破

当《姐姐2》以“三十而奕,落子无悔”正能量价值不都雅推出那英、容祖儿、杨钰莹等女明星名单时,被调首胃口的不都雅多已搬着幼板凳期待着周末的到来,那英与安和的“怼人”功力谁更强?自带炎度的张柏芝与张雨绮谁更美?但谁也没想到,湖南卫视将《姐姐2》定档周五,避免了与《追光吧哥哥》、《天赐的声音》直接对抗。与此同时,移动端App“芒果TV”在每周五正午12点推出《姐姐2》。

双平台播出长度分歧,内容选择也分歧。芒果TV版的《姐姐2》偏重真人秀与7个姐姐成团效果,湖南卫视的《乘风破浪》是基于卫视平台播出请求,在内容、剪辑、叙事上更精华,强调嘉宾们的成长蜕变和历程。

这次,《姐姐2》同样异国进走版权的二次分发。

“经过《乘风破浪的姐姐》,芒果TV成功‘逆哺’卫视,台网融相符更深入。”《广告导报》主编凌平对第一财经外示。

《姐姐1》往年节现在招商时,并不被各大品牌方望好,这使得最后冠名权归于微商品牌手中,往年5月,唱着《红色高跟鞋》的刘敏涛“出圈”后,敏感的制作方很快推出《姐姐1》。但因栽栽因为,《姐姐1》未能在湖南卫视播出,而是下沉至地面娱笑频道,同时与芒果TV形成联动。

效果,几乎异国任何竞争对手的《姐姐1》直接炸锅,并有效带动了公司广告收入和会员收入添长。

“这对于转型升级的传统媒体而言,是最值得钻研的。论用户周围,‘腾喜欢优’三大平台用户周围领先芒果TV和Bilibili(B站)5倍旁边。芒果TV精耕女性用户,用户占比达80%以上,背靠湖南卫视,高质量矮成本的自制内容和聚焦年轻女性群体的精准定位成为了芒果超媒破浪前走的动力。”凌平认为,在文娱走业长视频赛道的四大玩家(腾喜欢优与B站)之外,芒果超媒是唯一的盈余平台,芒果TV也成功跻身视频平台第二阵营。

至于不进走版权二次分发的因为,湖南卫视有关负责人曾在批准第一财经记者采访时外示, IP内容在版权的二次分发后,制作方除了版权利润与广告利润外,别的收入很少,最主要的流量与会员多迁移到视频平台,系列IP内容尤其如此。

第一财经记者仔细到,从《爸爸往哪儿4》最先,湖南卫视的一些形象级综艺节现在鲜少进走二级市场版权分发,多是网台联动,芒果TV的影响力以及会员服务在2016年最先发生了转折。

“《姐姐》的横空出世是最相符芒果TV的精准定位的。”凌平外示,这也是《姐姐1》往年能够进走全产业开发的根本。从手办到直播带货再到有关商标体系性注册,芒果超媒都做了尝试。

不过从往年直播现场望,姐姐们的带货能力不尽如人意,全产业开发在财务层面更是异国太多表现,一个超级IP的全产业开发最后照样中止在网台融相符的广告与会员收入模式中。

“故宫”品牌给予的启示

但明星们的粉丝们就在那里,为何仔细力经济价值难以最大化?这能够是中国一切内容创造者最大的疑心。

而《姐姐2》按照分歧窗口推出分歧内容的做法并不稀奇。

2014年,形象级综艺节现在《爸爸往哪儿》还推出过同名电影,票房高达7亿元;2015年,《奔跑吧兄弟》也做了尝试,电影制作仅一周,制作成本在2000万元旁边,票房高达4.3亿元。从知识产权输出层面,这两个综艺节方针尝试并异国太大题目,但却引发电影圈的波动。综艺电影的赢利手段让传统电影界人士现在瞪口呆。“吾们历经几个月甚至几年才能打造的一部电影,上映后赔钱的几率在80%。这是在打乱电影市场。”彼时有圈妻子惊呼。

舆论压力与电影自己制作的水准不高让后期形象级内容产品鲜少复制,但这栽模式的尝试正好表明中国是存在“粉丝经济”的,只是有消耗能力的粉丝如何参与其中,必要找到均衡点与背后的稀奇。

《姐姐1》往年全产业链开发异国取得太大奏效后,岁暮,同样集聚“20+、30+、40+”的男明星的《追光吧哥哥》试图追求“粉丝助力”商业化的另一栽手段,也就是粉丝们无需付费,只需在某节现在冠名商的天猫旗舰店完善有关互动即可为偶像打call。

消耗场的做法虽算开创先河,仍可归类为2004年横空出世的《超级女声》让粉丝体验到用“发短信”为偶像添油做法的升级版。这栽狂欢的背后是,广告主并未主动参与营销,但“品牌与综艺节现在”之间的形象绑定,无形中升迁了品牌清新度,升级后的打法是基于互联网思想与互联网文化的宣发与营销,将粉丝助力营销推向“需求”顶峰而已。

“仔细力经济中央照样围绕知识产权(IP)为中央的。这些年,尝试者能够异国认识到一个关键题目,不是说某档节现在、某个影视剧有了系列,形成了超级IP,衍生品就能出售得很好,迪士尼是经过数十年一部部经典的作品才形成了迪士尼这个品牌,旗下电影衍生品出售更主要因为更多来自‘迪士尼’品牌影响力;‘故宫’也是如此,单说馆藏品,哪一个博物馆异国,但为何故宫的馆藏类衍生品卖得好?是由于‘故宫’这个品牌影响力大,独一无二。”魏鹏举认为,不论是综艺节现在照样影视剧,对于制作方而言,在生产出多个高质量的内容产品时,还要偏重打造企业自己的品牌。

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2021-03-30 10:33admin admin 点击

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